La Casa en Azul: 

El denim se impone en el hogar americano

El denim ya no es más sólo para jeans. Con la adopción de los viernes informales en muchas empresas, y los jeans como elección número uno para el vestir casual, parece lógico que el denim haya hecho su entrada al hogar, donde se le ve en categorías tales como tapizado de muebles, forros, cubrecamas, manteles y cojines decorativos. 

        De acuerdo con el Monitor de Estilos de Vida (Lifestyle Monitor™) de Cotton Incorporated, siete de cada diez estadounidenses dicen que los jeans son su primera elección en ropa casual. No es sorpresa, entonces, que el denim tenga tanto éxito en el hogar.

Otra razón de la popularidad y crecimiento del uso del denim en los muebles del hogar es el cambiante rol del hogar en la cultura de los EE.UU. La población está pasando más tiempo en casa, tanto para reuniones de negocios como de familia. Y con el énfasis en un estilo informal de vida, las telas no sólo deben proporcionar confort y belleza en diferentes áreas de la casa, sino ofrecer la duración suficiente para soportar los rigores de la vida comunal diaria.

El denim es tan natural en el hogar, que ha llevado al diseñador Ralph Lauren a decir en un artículo de la revista House & Garden: “El denim es fuerte, puro y versátil. Es tan apropiado en un departamento del centro, como en una cabaña de troncos en Colorado o un cottage en la playa”.

        De hecho, es justamente su increíble versatilidad la que ha ganado para el denim las preferencias tanto de diseñadores como de fabricantes. Dice Susan Tosches, ejecutivo de adquisiciones de The Company Store: “Agregamos el denim a nuestra línea hace cinco o seis años porque era un ítem de gran moda. Creemos que el denim es básico. Hemos tenido con él no sólo éxito, sino longevidad. Resiste bien el uso, es versátil y es de atractivo general. Además, el denim combina bien con otras telas”.

“Fue lógico para nosotros llevar el denim al hogar”, dice Diane Reeder, vice presidente de la División Mercaderías de Eddie Bauer Home.”El denim es perfecto para Eddie Bauer.Dice justamente lo que representamos – un estilo informal de vida”.

Norwalk Furniture ha estado ofreciendo muebles tapizados en denim por los últimos siete años, dice Jack Arthur, vicepresidente de comercialización.. “El verdadero denim guió a nuestra industria hacia muebles para un estilo de vida hogareña que reclamaba coberturas confortables. Todo el mundo tenía ya un par de jeans, de modo que existía una relación positiva con el denim, Muebles con denim fue el lógico paso siguiente. El denim es tan omnipresente, que el consumidor puede considerarse un experto en la materia”.

Tanto The Company Store como Eddie Bauer Home ofrecen una extensa línea denim de muebles, textiles y accesorios para el hogar. Algunas de las diversas ofertas de The Company Store incluyen denim en artículos como ropa de cama, juvenil y para niños; asientos del tipo “bean-bag”; camitas para el perro; cojines decorativos, y cortinas de baño. 

        “El denim es universal, y tiene aplicaciones en muchas categorías”, dice el señor Reeder, de Eddie Bauer Home. “Nosotros usamos denim en cubrecamas para los niños y para sus padres, tapices para sofás, sillas y banquetas, cojines, marcos para retratos... ¡Hasta lo usamos como color para decorar velas!”

Aunque Norwalk Furniture vende denim simple para tapizar muebles, ha tenido éxito también con diseños de moda más audaces. Por ejemplo, la empresa ofrece un sofá de denim con ribetes de cuero.”Hemos vendido muchos artículos que combinan el denim con cuero”, dice Arthur. Otro diseño lleva denim con costuras en hilo cobrizo “de modo que sugiere un par de jeans Levi. El denim es también compatible con los hermosos trabajos de tapicería que se ejecutan hoy en día,” agrega.

La popularidad del denim nació, en parte, del énfasis en un estilo informal de vida, una boga que se refleja en el modo en que los estadounidenses amueblan sus hogares y visten.

Describiendo el estilo en que han decorado sus hogares, 41% de los consumidores lo califican como casual-mixto, dice Lifestyle Monitor, de Cotton Incorporated. 49% dice que decoran coordinando colores, aunque en estilo algo casual. Sólo el 9% dice que sus hogares son más formales. Es fácil ver, entonces, por qué el denim es tan bienvenido en loa mayoría de los hogares de EE.UU.

“La atracción del denim es que es casual”, mantiene el señor Reeder.”Tal como nos encanta usar nuestros jeans favoritos, del mismo modo queremos sentir el denim en nuestro hogar: es confortable, es casual... Nos hace sentir bien.”

Clarise, madre de mellizos de seis años, vive en Houston, Texas, y ha cubierto el sofá del estar familiar con denim. “Me encanta ese arreglo,” dice, “es tan confortable, y no me importa qué hacen los niños en él. Pueden darle tan duro como quieran – saltar en él, comer en él, lo que sea. Es prácticamente indestructible”. 

       “Pero la mejor parte,” agrega, “es que cuando se ensucia, simplemente lo pongo en la lavadora. Y mientras más lo lavo, mejor se ve y más suave se siente. ¿De cuántas cosas puede Ud. decir lo mismo?”

“Hemos vendido mucho denim, generalmente en muebles como seccionales o piezas grandes.” dice Arthur. de Norwalk Furniture. “El público compra muebles con denim para usarlo – en los estares, en cuartos amplios – dondequiera pasen más tiempo. Es confortable hundirse en ellos, organizar los cojines altrededor; en resumen, “hacer nido” en el mueble . En estos días, si la tela no es suave y grata a los ojos, la gente no compra. El denim es perfecto para un estilo de vida informal, relajado, y un poquito sofisticado”.

“De hecho,” prosigue Arthur, “tenemos una deuda de gratitud con el algodón. Una vez que llegó, el denim hizo que el público mirara de nuevo al algodón”. Explica: “El denim nos hizo darnos cuenta de que el algodón es un caballo de batalla. En el pasado, se pensó que el algodón era demasiado frágil para tapizados. El denim cambió las cosas. Ahora nos damos cuenta de que el algodón no tiene que ser denim para ser durable”.

En cuanto a color, el tradicional azul del denim es la pareja perfecta para una decoración relajada del hogar. La estilista Jane Cumberbatch urge en su libro sobre decoración “Puro Estilo” (Pure Style): “Toma nota de lo que ocurre en el mundo de la moda, y observa los azules suaves que caracterizan al denim mientras se le lava y usa. Esos tonos se adaptan tan fácilmente a los muebles del hogar como a jeans y chaquetas”.

Aunque la boga actual en ropas es el denim de color, los fabricantes de muebles para el hogar, por lo general, siguen fieles al azul. Eddie Bauer Home ofrece denim con dos tonos de azul: uno más claro creado por medio de lavado con piedrecillas pómez (stonewashed), y otro, sin tratar, azul añil. “Tenemos buenas ventas de ambos”, indica la señora Tosches, de The Company Store. “Agregamos el denim oscuro basados en la aceptación que tuvo en la moda de los últimos dos años.”

Norwalk Furniture ofrece tres tonos de denim: claro, medio y oscuro. Arthur dice que el más popular es el medio. Sin embargo, la gama no se detienen allí para esta empresa de muebles. “Ofrecemos también lo que podría llamar ‘colores de estilo de vida’, tales como terracota, amarillo manteca, verde salvia, chocolate, caqui y piedra. Piense en la gama de los slacks Dockers,” termina.

Muchas empresas que ofrecen muebles denim para el hogar intentan mantenerlos como parte integral de su línea. “Seguiremos incluyendo el denim en nuestra línea de producción.” dice la señora Tosches. “Es una tela natural y de calidad, y calza con un estilo de vida casual y confortable que es justamente la meta de The Company Store”.

El señor Reeder, de Eddie Bauer Home, nos cuenta: “Posiblemente no ofrecceremos nuevos productos en esta línea, pero continuaremos reemplazando y poniendo al día los que tenemos en denim. Tratamos de mantener las piezas en denim como clásicas, pero dentro de la moda. Para ello, las renovamos continuamente.”

El señor Arthur, de Norwalk Furniture, admite que cuando su empresa comenzó a ofrecer muebles denim pensó que se trataba de una moda pasajera. “Ahora, después de ocho años, ciertamente no lo creo ya,” afirma. “¡El denim es una moda que llegó para quedarse!”